Hasta nunca alcance orgánico en Facebook

Así es, el día llegó. Después de varios años Facebook anunció el fin del alcance orgánico en las publicaciones de Pages.

Durante varios años, Facebook ha cambiado constantemente su algoritmo con la intención de controlar las publicaciones que realizan las marcas en la red social. La razón se debe a esa lucha constante por cuidar el contenido que se muestra a los usuarios al mismo tiempo que se hace negocio.

Esto significa que cada vez que una marca publicaba un contenido a su comunidad, un pequeño porcentaje de estos “fans” llegaban a saber que existió.

Se calcula que en los últimos meses ese porcentaje de alcance rondaba entre el 3% y 1% de la comunidad. Incluso, si en cuestión de minutos el contenido no generaba un engagement relevante, Facebook dejaba de imprimir el posteo al público.

Pero el pasado 11 de Enero Mark Zuckerberg anunció esa noticia que parecía inevitable y que nuevamente cambias las reglas del juego. Desde ahora las publicaciones deberán esforzarse más por tener un contenido “significativo” y aspirar a lograr un alcance relevante, obviamente con la intención de promover el uso de pauta e inversión en la plataforma.

 

Comparativa alcance - Facebook, Twitter, Linkedin
Diferencia alcance orgánico contra pagado en Facebook, Twitter y Linkedin

 

Si bien esto es algo que replantea las estrategias de contenidos para las marcas, también supone un reto a la creatividad de los mismos ya que entre las nuevas reglas destacan la generación de conversaciones, el uso de videos en vivo y la limitante de pedir interacción explícitamente.

Sin duda estamos a la puerta de una nueva etapa con Facebook que buscan constantemente recuperar la esencia de la red social más grande del planeta que ha visto como la publicidad afecta su reputación.

¿Qué estrategias crees que deban implementar las grandes marcas? ¿Es momento de migrar a nuevas plataformas que proyectan mayor alcance?

 

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Conoce a la Generación Z

Cada día están más cerca, pronto serán la generación más importante para tomar las decisiones de compra o al menos influir en ellas; son muy diferentes a lo que estábamos acostumbrados y nos mandan un mensaje muy directo de alinearnos a ellos o afrontar las consecuencias. Ya se acerca LA GENERACIÓN Z.

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Las ventajas de usar las redes sociales en los negocios

Cada vez son más las empresas que están entendiendo a las redes sociales como un medio de comunicación más dinámico y claro que permite tener un feedback directo con los clientes. Los medios digitales tienen un mayor impacto y una mejor relación costo/beneficio que los medios tradicionales.

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Halloween & Marketing

Existen pocos días en el año que generen tanta expectativa y dinámica como el 31 de Octubre. El festejo de Halloween, que originalmente era único de Estados Unidos, se ha expandido por el mundo creando una cultura alrededor del mismo y de sus tradiciones.

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4 Campañas Exitosas de McDonald’s

FryFutbol BRASIL (2014):

Se creó 30 videos durante el Mundial, recreando los momentos especiales de cada día donde los protagonistas eran las papas fritas de McDonalds. (McDonald’s Corporation, 2014) Objetivo: Posicionarse como marca auspiciante que sea TOP OF MIND Concepto: Mundial de Brasil “French Fry” Estrategia: Utilizar la recreación de momentos del mundial utilizando los elementos de McDonalds. Medios: Facebook Resultados: 400 millones de impresiones, alcance de 125 millones de personas, impacto en 158 países (80% de países en todo el mundo). (SoloMarketing, 2015)

Alianza con ALL YOU NEED IS ECUADOR (2015):

Esta activación es parte de la campaña ‘Loving Win’ la cual busca representar que el amor no tiene precio y con el amor se alcanza todo. En esta campaña McDonalds por un retweet regala un viaje a Ecuador, este destino al que ‘están amando’ después de su spot. Objetivo: Generar engagement en Twitter compaginando su marca con el amor (en este caso hacia Ecuador) para colocarse en ventaja a la competencia, la cual vendía sensualidad y sabor en sus productos. Estrategia: Generar presencia en uno de los Spot publicitarios más vistos del SuperBowl “All You Need Is Ecuador”, que transmiten el sentimiento de amor por la naturaleza de un país. Medios: Twitter Resultados: 8.700 Retweets y 1.237 Favorites. (El Universo, 2015)

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Campaña de Facebook: “Twin Strangers”

Facebook ha pasado de ser una red social a una marca completa, que se ha comenzado a manejar como una herramienta publicitaria para ejecutar campañas. Una de estas, siendo la más famosa últimamente, es la campaña “Twin strangers”. Esta campaña consiste en encontrar a los dobles de cada persona que existen en el mundo. Dicen que por cada persona, existe un aproximado de siete dobles que son idénticos; mismos ojos, misma sonrisa, mismo cabello.

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El Marketing en los Videojuegos

Todos los años, los desarrolladores de videojuegosVGs se esfuerzan por hacer de su juego el más divertido, el de mejor gráficas y el más cercano a una experiencia real, creando producciones cada vez más impresionantes.

Este mundo virtual tiene un mercado bastante amplio y no ha pasado desapercibido por las grandes empresas que poco a poco se van involucrando para incrementar la exposición de sus marcas ante los consumidores.

La categoría que más exposición genera hoy en día es la de los juegos en dispositivos móviles, donde se integran anuncios y banners para vender publicidad y así tener ingresos ya que muchos de ellos ofrecen sus productos de manera gratuita.

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Visión Publicitaria de 5 campañas de Coca-Cola

Resumen de la marca: Coca-Cola es la compañía más grande de bebidas en el mundo; cuenta con 500 marcas en su gran familia y presencia en 200 países. Es una marca vinculada a la felicidad, tienen como misión refrescar al mundo e inspirar momentos de optimismo y felicidad. Se guía por valores como liderazgo, integridad, diversidad, pasión, colaboración y calidad. Actualmente tiene presencia en Facebook, tiene una cuenta de Twitter para cada país y canal de Youtube general donde se encuentran sus campañas. Según Interbrand Coca-Cola está considerada dentro de las marcas más valiosas del mundo y tiene un grado de reconocimiento de la población mundial de un 94%.

YO CREO EN VOS – (Argentina 2013):

Se invitó a la gente en diferentes ciudades de Argentina a realizar adornos para llevar a la aldea de Ampimpa en Navidad junto con shows y actividades recreativas con quienes quieran participar.

Objetivo de campaña: hacer un llamado a la población Argentina a participar en una “Cadena de Bondad” para Ampimpa (Petovel, 2013). Concepto: “ayuda a un desconocido esta navidad”.

Estrategia: Santa Claus más humano; en lugar de repartir regalos llamaba a repartir felicidad. Esta campaña resalta el valor de colaboración.

Medios: piezas gráficas, vía pública, cuñas de radio, Facebook, código QR, Twitter con influenciadores y activación.

Resultados: Participación en la “cadena de bondad” de 60.000 personas, en redes sociales un alcance de 16.7 millones de personas e interacción de 1.3 millones. 172 millones de personas hablaron de esta campaña y el engagement total de la marca incrementó en 2,36%. El hashtag #yotambiencreoenvos fue Trending Topic.

LA BOTELLA REGALO – (OGILVY & MATHER Colombia 2013):

Se genera una etiqueta de Coca-Cola para Navidad que se convierte en un moño para dar apariencia de regalo.

Objetivo: Que la gente la comparta y exprese el espíritu Navideño.

Concepto: Compartir es espíritu Navideño.

Estrategia: Colocar en cada botella el espíritu Navideño con un elemento que lleva a compartirla: un moño que la convertiría en regalo.

Medios: Publicidad al aire en TV.

Resultados: 105.000 personas compartieron la botella, 35 millones de personas vieron la botella en un reality en Colombia. Las ventas incrementaron en un 6.1% y llevó a 33 países más a implementar esta botella en la producción de Navidad.

BOTELLA DE HIELO (OGILVY & MATHER Colombia 2013):

Se crea una botella hecha de hielo para el verano en Cartagena de Indias.

Objetivo: Aprovechar que el verano es la época de mayor venta y crear una botella de Coca-Cola que mantenga la temperatura perfecta para el calor del verano. Se busca resaltar la misión de refrescar al mundo.

Concepto: Coca-Cola nos refresca cada verano.

Estrategia: Crear botella de hielo que mantenga refrescante a la gaseosa para la gente.

Medios: Digital y activación.

Resultados: Las botellas de hielo se vendieron 12 veces más que las regulares, 265 botellas fueron vendidas cada hora, 50 millones de impresiones en digital, y hubieron 18 millones de búsquedas en Google.

SER PADRES – DESTAPA TU NATURALEZA (Argentina 2014)- NEUROMARKETING

Muestra como los hijos ponen a prueba a los padres constantemente, sin embargo el amor que hay en la naturaleza de ser padres siempre sobrepasa los obstáculo.

Objetivo: Posicionar a Coca-Cola Life como producto que ‘destapa tu naturaleza’ utilizando de analogía paternidad.

Estrategia: Utilizar acciones que reflejen la naturaleza de ser padres y como con Coca-Cola de aliada estas acciones salen naturalmente. En esta campaña se emplea neuromarketing auditivo como un recurso de apoyo para generar relación entre el producto y la misión de la empresa: optimismo y felicidad (en este caso haciendo alusión a momentos de paternidad. El oído cuenta con 30000 fibras nerviosas, las cuales en esta campaña ayudan a que los picos más altos de la música empleada sean asociados con el sentimiento de emoción. La música al tener pocas alteraciones de ritmo genera calma y la amígdala, el hipocampo y la corteza central generan estados placenteros.

Medios: TV, cuñas de radio, piezas gráficas de vía pública y medios digitales.

Resultados: Un éxito en redes sociales con 30 millones de impresiones en dos semanas y un aproximado de 10.000 views.

HAPPINESS REFILL (Brasil 2013)

Se diseñó una máquina que en lugar de dar refill de gaseosa buscaba dar un refill de datos móviles a los jóvenes.

Objetivo: Dar un refill de felicidad.

Estrategia: Diseñar una maquina que recargue datos mientras simula un refill de coca cola en un app del celular. Se usó una estrategia online-offline.

Medios: App móvil, digital y activación.

Resultados: 45.000 usuarios descargaron el app y la utilizaron. La marca se mantuvo presente y se posicionó como un elemento que brinda la felicidad que los jóvenes buscan: estar conectados.

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Marketing y Deporte, una relación intensa

El deporte es sin duda una de las actividades que más impacto generan en el mundo entero, desde la práctica amateur hasta las grandes competiciones profesionales, todos los días se generan millones de conversaciones alrededor del deporte y su impacto.

Por obvias razones, el Marketing ha logrado entrar al mundo deportivo con mucha fuerza y de muchas variantes, siendo los patrocinios y la publicidad las formas más constantes de aprovechar el fenómeno deportivo. Hoy en día es imposible pensar que no exista un esfuerzo de marketing detrás de un evento deportivo.

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McWhooper: El beneficio más allá de la “paz”

El pasado 26 de Agosto, circulaba por la web como trending topic, la propuesta que realizaba Burger King a McDonald’s para iniciar un día de “paz” el próximo 21 de Septiembre con respecto al Día Internacional de la Paz.

McWhopper

Si bien es importante promover y provocar “awareness” sobre tendencias que nos ayuden a mejorar como seres humanos, la impresión que me causó la propuesta de BK fue más de un esfuerzo de marketing y excelente publicidad.

El ruido provocado por la propuesta fue viral y, sin lograr algo concreto, la marca del Rey fue considerada en distintos espacios hasta inspiradora.

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