Hasta nunca alcance orgánico en Facebook

Así es, el día llegó. Después de varios años Facebook anunció el fin del alcance orgánico en las publicaciones de Pages.

Durante varios años, Facebook ha cambiado constantemente su algoritmo con la intención de controlar las publicaciones que realizan las marcas en la red social. La razón se debe a esa lucha constante por cuidar el contenido que se muestra a los usuarios al mismo tiempo que se hace negocio.

Esto significa que cada vez que una marca publicaba un contenido a su comunidad, un pequeño porcentaje de estos “fans” llegaban a saber que existió.

Se calcula que en los últimos meses ese porcentaje de alcance rondaba entre el 3% y 1% de la comunidad. Incluso, si en cuestión de minutos el contenido no generaba un engagement relevante, Facebook dejaba de imprimir el posteo al público.

Pero el pasado 11 de Enero Mark Zuckerberg anunció esa noticia que parecía inevitable y que nuevamente cambias las reglas del juego. Desde ahora las publicaciones deberán esforzarse más por tener un contenido “significativo” y aspirar a lograr un alcance relevante, obviamente con la intención de promover el uso de pauta e inversión en la plataforma.

 

Comparativa alcance - Facebook, Twitter, Linkedin
Diferencia alcance orgánico contra pagado en Facebook, Twitter y Linkedin

 

Si bien esto es algo que replantea las estrategias de contenidos para las marcas, también supone un reto a la creatividad de los mismos ya que entre las nuevas reglas destacan la generación de conversaciones, el uso de videos en vivo y la limitante de pedir interacción explícitamente.

Sin duda estamos a la puerta de una nueva etapa con Facebook que buscan constantemente recuperar la esencia de la red social más grande del planeta que ha visto como la publicidad afecta su reputación.

¿Qué estrategias crees que deban implementar las grandes marcas? ¿Es momento de migrar a nuevas plataformas que proyectan mayor alcance?

 

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Conoce a la Generación Z

Cada día están más cerca, pronto serán la generación más importante para tomar las decisiones de compra o al menos influir en ellas; son muy diferentes a lo que estábamos acostumbrados y nos mandan un mensaje muy directo de alinearnos a ellos o afrontar las consecuencias. Ya se acerca LA GENERACIÓN Z.

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¿Cómo usar Instagram? (Empresarialmente)

El mundo de las redes sociales ha convertido a las empresas en un usuario más, de modo que su comunicación con los clientes es bidireccional. Muchos medios sociales han dado apertura a que las cuentas empresariales puedan manejarse con otro tipo de herramientas, diferentes a las de un usuario normal, para sacar el mayor provecho a la interacción con el cliente y lograr el éxito en estos medios.

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No te limites por lo que tienes en tu entorno, utiliza los elementos como herramientas para re-crear, re-diseñar, re-inventar y emprende tu propio camino.
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El futuro de Snapchat

Snapchat es genial. Con 4 años en el mercado se ha posicionado como una de las redes sociales más importantes y con mayor potencial frente a las clásicas Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram y Pinterest. Las generaciones más jóvenes han encontrado en Snapchat dinamismo, un formato diferente, divertido y libre de publicidad que les permite conectar más gracias al uso de pequeños clips de video. El hecho de que las generaciones menores a los 20 años no encuentren en esta red social a sus papás, tíos y hasta abuelitos, ha sido fundamental en el éxito de Snapchat frente a su competencia. PERO, el pasado 2 de Agosto Instagram introdujo INSTAGRAM STORIES como estrategia para reemplazar directamente a Snapchat y frenar el crecimiento tan acelerado del fantasmita.

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5 campañas móviles exitosas

Actualmente las personas acceden más al internet mediante dispositivos móviles que desde sus computadoras, y debido a esto las empresas deben aprender a publicitar dentro de estos medios de maneras innovadoras. Hoy en día, los pop ups en internet, el mailing, y el SMS se han convertido en formas de comunicación que resultan sumamente intrusivas para las personas, por lo que el lanzamiento de campañas interesantes que le otorguen algún beneficio al usuario se han convertido en las más exitosas. A continuación les presentaré

  1. L’Oreal

Junto a Snapchat, L’Oreal creó un filtro que con la ayuda del detector facial que posee esta red social, maquilla a las personas que lo utilicen para que sepan cómo se verían con esta marca de maquillaje. Según Adweek, este filtro tuvo un precio estimado de 450,000 a 750,000 para L’Oreal.

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  1. McDonalds

La franquicia estadounidense de comida rápida McDonalds en Canadá lanzó una aplicación llamada “Fry Defender”, la cual mediante sensores de movimiento en el celular, tiene la capacidad de avisar a las personas cuando alguien se trate de coger una de sus papas fritas mediante una alarma. Y aunque esta aplicación no genere algo relevante para el consumidor, se la utiliza de manera humorística, haciendo que el usuario recuerde a la marca.

frydefender

 

  1. Nivea

El objetivo de esta campaña fue el transmitir a las madres el mensaje de que el bloqueador de Nivea cuida a sus hijos, por lo que dentro de una playa en Brasil se regalaron revistas que tenían pulseras que las madres podían ponerles a estos y junto con una aplicación móvil poder monitorearlos. Dentro de esta aplicación se puede ingresar un perímetro que se considera como “seguro” para la madre y si su hijo o hija salía de este sonaba una alarma para poder advertir a sus padres.

    https://vimeo.com/1251783

  1. Ikea

Hoy en día las aplicaciones que utilizan realidad aumentada se encuentran muy de moda, e Ikea encontró la manera perfecta de utilizar esta herramienta para poder ayudar a sus clientes ya que un problema detectado con alguna frecuencia fue las personas compraban sus productos pero cuando los instalaban dentro de su hogar se daban cuenta que no combinaban con el resto de los muebles o elementos de sus casas. Por lo que lanzaron una aplicación que permite a las personas seleccionar productos de un catálogo y a través de la cámara del tablet o celular podían situar estos productos en sus casas para saber si se ven bien o no.

           https://www.youtube.com/watch?v=vDNzTasuYEw

  1. Taxi Stockholm

Un problema que tenemos las personas al viajar a un país extraño es el no saber a dónde ir y a que horas para poder llevarse la mejor experiencia del lugar. Por lo que la compañía de Taxis de Estocolmo utilizó los GPS de sus unidades para crear mapas de calor sobre los destinos a los que llegaban los usuarios de estos. Para poder crear un mapa con rutas y lugares en los que hay mayor afluencia de gente y así ayudar al turista.

 

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Las ventajas de usar las redes sociales en los negocios

Cada vez son más las empresas que están entendiendo a las redes sociales como un medio de comunicación más dinámico y claro que permite tener un feedback directo con los clientes. Los medios digitales tienen un mayor impacto y una mejor relación costo/beneficio que los medios tradicionales.

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Facebook: Ahora van por el video.

Facebook ha sabido innovarse en cada aspecto digital posible estando a la vanguardia en el mundo online. Desde su dinámica gama de contenidos hasta su completo sistema de publicidad, Zuckerberg y su equipo han creado nuevos modelos de negocios que han revolucionado la forma en la que se hace comercio digital.

Con esto en mente, la herramienta de videos publicados en Facebook ha tomado gran popularidad en temas de ocio y negocio, tanto que han existido video bloggers que han migrado de YouTube hacia esta red o películas que han decidido postear sus trailers por esta vía exclusivamente. Aprovechando este nicho de mercado, Facebook ha decidido hacer lo que YouTube iba haciendo ya por algunos años, monetizar su contenido.

¿A que se refiere esto? Pues, a cobrar por cada view que se tiene, o incluir publicidad en los mismos, compartiendo su ingreso con el creador del contenido en una relación de 55 – 45, como aclara la revista Fortune.

Este programa tiene algunos portavoces y socios oficiales, destacándose la web Tastemade, la NBA, el sitio de contenido viral Funny or Die y Fox Sports, entre otros.

Si la idea tiene éxito, se espera extender el plan a más medio digitales conquistando así nuevos nichos de mercado.

A la final será cuestión de tiempo para ver si el monopolio de Facebook seguirá creciendo, formando alianzas estratégicas con el fin de ganar clientes y facilitar la vida de sus usuarios.

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El Nuevo Timeline de Twitter

Lo primero que hay que saber es que la actualización del nuevo timeline de twitter es opcional, puedes desactivarlo y volver tener tu timeline como antes.

El nuevo timeline se verá muy similar a la opción de ‘mientras no estabas’ que ya existía en Twitter, solo que no estará señalado. Cuando abras tu cuenta, luego de estar ausente por un tiempo, los primeros tuits al principio del timeline no serán los más recientes, sino los que el algoritmo del servicio determine que son los más relevantes para ti.

Aunque es una renovación significativa, no quiere decir que sea el final del timeline cronológico. Solo verás una cierta cantidad de tuits ‘viejos’ antes de que aparezcan las últimas publicaciones. No se puede saber cuántos tuits serán exactamente porque esto varía dependiendo del usuario basándose en cuántas personas sigue.

Las investigaciones de Twitter revelaron que había ansiedad en los usuarios respecto a los contenidos que se perdían cuando no estaban revisando la red social. Así que decidieron hacer algo respecto a esa preocupación de lo usuarios.

Por ahora, este cambio es opcional, no vas a ver esta renovación a menos que actives manualmente la opción en las configuraciones de la cuenta. Sin embargo, una vez que se haya probado lo suficiente, Twitter piensa activarlo automáticamente. A pesar de esto, una vez activado siempre contarás con la posibilidad de desactivarlo y regresar tu timeline como antes.

“La verdad sobre el tiempo es esta! Si no puedes sacarle todo el partido a un momento dado, no te mereces un solo segundo de más.”
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¿Tengo un Sitio Web versión 2016?

Bienvenidos al 2016. Un año plagado de retos y objetivos bastante interesantes en el mundo digital que deben ser la prioridad de muchas empresas para sobrevivir a un panorama incierto y peligroso. Sin duda nos encontraremos con innovaciones increíbles que nos harán soñar e imaginar un mundo donde la tecnología tiene un papel fundamental, por lo que el contar con una base tecnológica adecuada representará la diferencia entre destacar y hundirse.

Existen muchos canales, medios y formatos digitales que debemos actualizar, pero ¿por donde empezar? La respuesta sigue siendo el Sitio Web.

Las empresas tienen en un Sitio Web los cimientos de su perfil digital, es la base en la cual nos encontramos con la información completa y actualizada de nuestras marcas y que nos permite convertir visitas en futuros clientes. Es una de las principales herramientas (sino es que la más importante) de comunicación digital y por lo tanto debe cumplir con los estándares básicos.

Si nuestra web fue creada únicamente para cumplir con el requisito de tener un dominio .com y destinamos el menor recurso y tiempo posible para su realización, es muy probable que no estemos cumpliendo con las prácticas recomendadas para tener un sitio actualizado y compatible con los motores de búsqueda.

¿Cómo puedo evaluar si mi web está correctamente desarrollada? ¿Qué aspectos son básicos para posicionar de mejor manera mi sitio web en los buscadores?

Consideremos los siguientes aspectos:

  • Nuestra web debe ser atractiva visualmente y programada utilizando los lenguajes de programación correctos. Por ejemplo, si tu sitio web está desarrollado en Flash, estás por un mal camino.
  • Las interfaces deben ser ordenadas, claras e intuitivas. Este último punto se refiere a que el usuario tenga la capacidad de entender por “intuición” las acciones que puede y no puede realizar en la web. Si el usuario se confunde o no es capaz de encontrar una acción o sección, nuestra interfaz está mal desarrollada.
  • Si no hay consistencia en colores, tamaños, formas y acciones entonces hay un problema importante en la web. La consistencia implica que acciones iguales, deben funcionar de manera similar. No se deben colocar colores contrastantes para dos acciones parecidas, con eso solo conseguiremos un usuario confundido.
  • Una mala práctica resulta el dejar enlaces que no lleven a ningún lugar. Es importante manejar correctamente los links ya que de lo contrario afectamos nuestra calificación digital.
  • Hoy en día todas las webs deben ser RESPONSIVAS, así de importante y fundamental es esto. Si nuestro sitio web no es capaz de adaptarse de manera optimizada a distintos tamaños de pantallas y dispositivos (móviles), nos estamos condenando.
  • SEO (Search Engine Optimization), existen muchas acciones que desarrollar para facilitar que un buscador encuentre una web y la posicione en los mejores lugares de búsqueda. Si no contamos con una estrategia de SEO, es probable que estemos en la página 5 de Google (que nadie ve).

Existen muchas estrategias y acciones a considerar para valorar que nuestra web es versión 2016 y tenga el mejor éxito posible, por lo tanto recomendamos acercarse con profesionales como el equipo de E-Channel para optimizar uno de los principales recursos digitales.

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Halloween & Marketing

Existen pocos días en el año que generen tanta expectativa y dinámica como el 31 de Octubre. El festejo de Halloween, que originalmente era único de Estados Unidos, se ha expandido por el mundo creando una cultura alrededor del mismo y de sus tradiciones.

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