Hasta nunca alcance orgánico en Facebook

Así es, el día llegó. Después de varios años Facebook anunció el fin del alcance orgánico en las publicaciones de Pages.

Durante varios años, Facebook ha cambiado constantemente su algoritmo con la intención de controlar las publicaciones que realizan las marcas en la red social. La razón se debe a esa lucha constante por cuidar el contenido que se muestra a los usuarios al mismo tiempo que se hace negocio.

Esto significa que cada vez que una marca publicaba un contenido a su comunidad, un pequeño porcentaje de estos “fans” llegaban a saber que existió.

Se calcula que en los últimos meses ese porcentaje de alcance rondaba entre el 3% y 1% de la comunidad. Incluso, si en cuestión de minutos el contenido no generaba un engagement relevante, Facebook dejaba de imprimir el posteo al público.

Pero el pasado 11 de Enero Mark Zuckerberg anunció esa noticia que parecía inevitable y que nuevamente cambias las reglas del juego. Desde ahora las publicaciones deberán esforzarse más por tener un contenido “significativo” y aspirar a lograr un alcance relevante, obviamente con la intención de promover el uso de pauta e inversión en la plataforma.

 

Comparativa alcance - Facebook, Twitter, Linkedin
Diferencia alcance orgánico contra pagado en Facebook, Twitter y Linkedin

 

Si bien esto es algo que replantea las estrategias de contenidos para las marcas, también supone un reto a la creatividad de los mismos ya que entre las nuevas reglas destacan la generación de conversaciones, el uso de videos en vivo y la limitante de pedir interacción explícitamente.

Sin duda estamos a la puerta de una nueva etapa con Facebook que buscan constantemente recuperar la esencia de la red social más grande del planeta que ha visto como la publicidad afecta su reputación.

¿Qué estrategias crees que deban implementar las grandes marcas? ¿Es momento de migrar a nuevas plataformas que proyectan mayor alcance?

 

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Conoce a la Generación Z

Cada día están más cerca, pronto serán la generación más importante para tomar las decisiones de compra o al menos influir en ellas; son muy diferentes a lo que estábamos acostumbrados y nos mandan un mensaje muy directo de alinearnos a ellos o afrontar las consecuencias. Ya se acerca LA GENERACIÓN Z.

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La Importancia del Diseño en la Actualidad

En tiempos pasados, el diseño no era considerado como una herramienta importante ni como algo totalmente necesario para una marca. Y en lugar de trabajar de la mano, era opacado por la publicidad. Poco a poco esta ideología ha ido cambiando, hasta llegar a este punto en el cual se ha convertido en el centro de atención para las marcas, y como algo totalmente necesario y que se debe destacar.

Pero, ¿qué cambió? Aunque como ejemplo mencionemos a un cliché del medio, Apple logró cambiar la perspectiva del diseño e hizo que su marca coloque a este como el eje principal de sus ventas. Desde las medidas minuciosas que se utilizan para diseñar el redondeado de las puntas de sus productos, hasta sus impecables empaques y su interfaz amigable con el usuario, Apple se ha destacado por el uso del diseño y ha demostrado que el diseño es capaz de mover masas.

Hoy en día, el diseño no se basa únicamente de crear un logotipo, o un simple empaque sin un fundamento. El diseño es una herramienta que es capaz de crear un estilo de vida, y reflejar las cualidades de sus consumidores en los productos o servicios de una marca. Además, poco a poco nos hemos convertido en seres cada vez más visuales, por lo que las se han visto en la obligación de crear productos tan vistosos que sean capaz de destacar en la percha de una tienda o supermercado.

No dejes que tus ideas se queden solo en ideas, realízalas con nosotros. Contáctanos a e-chhanel.ec, eteam@e-channel.ec

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10 Mitos sobre el Diseño Gráfico

Antes de considerar una carrera en diseño gráfico, es importante considerar estos aspectos que se han convertido en mitos de esta profesión:

 

  1. El diseño gráfico es fácil: Este es probablemente el mito más grande que se ha creado en torno a esta carrera. Las personas tienden a pensar que debido a que es una carrera creativa que requiere de estar sentado frente a una computadora es fácil. Pero como cualquier otro trabajo, el diseño requiere de experiencia, conocimiento y dedicación.
  2. El diseño gráfico te puede hacer rico en poco tiempo: Este es un mito que se ha generado por la alta demanda de diseñadores gráficos en el mundo. Sin embargo, en promedio, únicamente el 10% de las ganancias de un diseñador van a su bolsillo, mientras que el 90% se utilizan para cubrir gastos y empezar nuevos proyectos de diseño.
  3. Los diseñadores gráficos saben todo: Muchos clientes piensan que como diseñadores, nosotros entendemos perfectamente lo que ellos esperan del proyecto y del diseño cuando realmente es necesario saber las opiniones y entender sus expectativas para poder entregar un proyecto perfecto.
  4. El cliente siempre tiene la razón: Esta es uno de los mitos más grandes en cuanto al diseño, ya que el cliente asume que el diseñador debe hacer exactamente lo que el diga, aunque el diseñador creó un proyecto a partir de sus conocimientos sobre cromática, forma, tipografía, entre otros.
  5. La educación no es necesaria: Muchos diseñadores piensan que con tener un título de diseño basta. Sin embargo, el diseño se innova con mucha frecuencia, por lo que es importante mantenernos a la vanguardia y explorar nuevas herramientas y técnicas.
  6. Debemos mantener el mando de todo: Este mito tiende a causar problemas entre el cliente y el diseñador, ya que muchos diseñadores piensan que deben tomar el mando del proyecto cuando en realidad es un proceso colaborativo entre estas dos personas.
  7. Arreglar un diseño es fácil: Aunque actualmente las computadoras nos facilitan el tiempo y el esfuerzo, el arreglar un diseño no toma minutos. Los diseñadores necesitan tiempo para corregir este, ya que ningún buen trabajo es realizado en un corto tiempo.
  8. Los diseñadores gráficos son creativos innatos: Este mito lamentablemente no es verdad, ya que un diseñador para llegar a ser creativo es porque se ha rodeado de las influencias y entornos adecuados para explotar sus ideas.
  9. En el diseño gráfico únicamente se utiliza la computadora: Los mejores trabajos son aquellos que se desarrollan en papel, por lo que siempre se necesita un cuaderno a la mano.
  10. Todos pueden ser diseñadores: Debido a que el diseño gráfico gira en torno a herramientas como el Ilustrador y Photoshop, las personas piensan que al saber manejarlas ya son diseñadores. Pero para ser diseñador se necesita mucho más. Como diseñador, debes estar pendiente de las tendencias de arte y diseño en el mundo, además de mantenerse en constante investigación sobre esta carrera.

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El futuro de Snapchat

Snapchat es genial. Con 4 años en el mercado se ha posicionado como una de las redes sociales más importantes y con mayor potencial frente a las clásicas Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram y Pinterest. Las generaciones más jóvenes han encontrado en Snapchat dinamismo, un formato diferente, divertido y libre de publicidad que les permite conectar más gracias al uso de pequeños clips de video. El hecho de que las generaciones menores a los 20 años no encuentren en esta red social a sus papás, tíos y hasta abuelitos, ha sido fundamental en el éxito de Snapchat frente a su competencia. PERO, el pasado 2 de Agosto Instagram introdujo INSTAGRAM STORIES como estrategia para reemplazar directamente a Snapchat y frenar el crecimiento tan acelerado del fantasmita.

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¿Se imaginan poder enviar GIFs por Whatsapp?

Si bien los GIF son el boom en internet hoy en día, por ser muy visuales y de corta duración, Whatsapp aún no los tiene incorporados.

Y en efecto, la compañía líder de mensajería instantánea se ha visto en la obligación de hacer algo al respecto para estar a la vanguardia de la Era Digital, tanto que los GIF en Whatsapp serán una realidad.

Así lo anunció la cuenta de Twitter @WABetaInfo, que contiene las últimas novedades de la aplicación. “Hasta el momento la versión 2.16.229 para Android ya desbloqueó la función de envío de GIF, aunque aún resta que lo haga por defecto”.

El lanzamiento de esta nueva función aún no tiene fecha definida, pero seguramente se verá así:

gif-whatsapp

whatsapp

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Rebranding: Pilsener – Independiente del Valle

En E-Channel tenemos una nueva propuesta en diseño. Todos los meses les compartiremos algunas de nuestras ideas sobre nuestra visión de algunos de nuestros productos y marcas favoritas.

Hoy presentamos la propuesta de Pilsener – Independiente del Valle.  Tras el terremoto, el Independiente del Valle nos ha demostrado una vez más lo unidos que podemos ser los ecuatorianos. No se trata de fútbol, se trata de demostrar lo que juntos podemos hacer.

Por eso hemos creado una propuesta de diseño que rinda tributo a este legendario equipo y sus logros, mediante la cerveza de los ecuatorianos. Utilizando su cromática, escudo y sus jugadores, hemos “brandeado” su icónica lata para felicitar al equipo que nos ha unido como país.

¿Qué les parece?

Captura de pantalla 2016-07-27 a las 1.04.09 p.m. Captura de pantalla 2016-07-27 a las 1.07.55 p.m.

#TodosSomosIndependiente

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5 campañas móviles exitosas

Actualmente las personas acceden más al internet mediante dispositivos móviles que desde sus computadoras, y debido a esto las empresas deben aprender a publicitar dentro de estos medios de maneras innovadoras. Hoy en día, los pop ups en internet, el mailing, y el SMS se han convertido en formas de comunicación que resultan sumamente intrusivas para las personas, por lo que el lanzamiento de campañas interesantes que le otorguen algún beneficio al usuario se han convertido en las más exitosas. A continuación les presentaré

  1. L’Oreal

Junto a Snapchat, L’Oreal creó un filtro que con la ayuda del detector facial que posee esta red social, maquilla a las personas que lo utilicen para que sepan cómo se verían con esta marca de maquillaje. Según Adweek, este filtro tuvo un precio estimado de 450,000 a 750,000 para L’Oreal.

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  1. McDonalds

La franquicia estadounidense de comida rápida McDonalds en Canadá lanzó una aplicación llamada “Fry Defender”, la cual mediante sensores de movimiento en el celular, tiene la capacidad de avisar a las personas cuando alguien se trate de coger una de sus papas fritas mediante una alarma. Y aunque esta aplicación no genere algo relevante para el consumidor, se la utiliza de manera humorística, haciendo que el usuario recuerde a la marca.

frydefender

 

  1. Nivea

El objetivo de esta campaña fue el transmitir a las madres el mensaje de que el bloqueador de Nivea cuida a sus hijos, por lo que dentro de una playa en Brasil se regalaron revistas que tenían pulseras que las madres podían ponerles a estos y junto con una aplicación móvil poder monitorearlos. Dentro de esta aplicación se puede ingresar un perímetro que se considera como “seguro” para la madre y si su hijo o hija salía de este sonaba una alarma para poder advertir a sus padres.

    https://vimeo.com/1251783

  1. Ikea

Hoy en día las aplicaciones que utilizan realidad aumentada se encuentran muy de moda, e Ikea encontró la manera perfecta de utilizar esta herramienta para poder ayudar a sus clientes ya que un problema detectado con alguna frecuencia fue las personas compraban sus productos pero cuando los instalaban dentro de su hogar se daban cuenta que no combinaban con el resto de los muebles o elementos de sus casas. Por lo que lanzaron una aplicación que permite a las personas seleccionar productos de un catálogo y a través de la cámara del tablet o celular podían situar estos productos en sus casas para saber si se ven bien o no.

           https://www.youtube.com/watch?v=vDNzTasuYEw

  1. Taxi Stockholm

Un problema que tenemos las personas al viajar a un país extraño es el no saber a dónde ir y a que horas para poder llevarse la mejor experiencia del lugar. Por lo que la compañía de Taxis de Estocolmo utilizó los GPS de sus unidades para crear mapas de calor sobre los destinos a los que llegaban los usuarios de estos. Para poder crear un mapa con rutas y lugares en los que hay mayor afluencia de gente y así ayudar al turista.

 

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Snapchat: La red social de moda

Snapchat se está convirtiendo en la red social de moda en todo el mundo. Si bien es cierto que Facebook e Instagram mantienen un crecimiento constante, la red del “fantasmita” está logrando alcances muy interesantes.

Su dinámica es muy distinta a otras plataformas convirtiéndola en una red muy atractiva para los usuarios que buscan algo diferente a lo que ofrecen actualmente las redes sociales “tradicionales”. Y es que tal ves no sea muy claro, pero Facebook tiene ya más de 10 años en el mercado y para las nuevas generaciones no resulta tan grato compartir un espacio con gente “mayor”.

snapchat_facebook

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¿Qué es Motion Graphics?

Motion Graphics es la tendencia de animación más utilizada en los últimos años para

la comunicación audiovisual. Con el uso de vectores, imágenes, tipografías, y otros

elementos gráficos inanimados, se genera la sensación de movimiento de objetos

usualmente en 2 dimensiones con la que se crea la ilusión tridimensional mediante la

manipulación digital.

 

Las compañías cinematográficas y las televisoras han popularizado el uso del Motion

Graphics, creando títulos, bumpers, logotipos animados entre otros que consiguieron

impactar e innovar con una estética diferente e interactiva; esto, abrió espacio a que

se utilice en otras industrias, como la de videos institucionales, presentaciones,

publicidad, y por supuesto en páginas web.

 

Motion Graphics se ha vuelto un recurso indispensable en la actualidad ya que

simplifica la explicación de un producto, servicio o evento que se quiera presentar

cautivando al usuario a generar una experiencia más rica y memorable en la

audiencia.

 

Como ejemplo, les dejo un video explicativo de Motion Graphics para que lo puedan

digerir visualmente.

 

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